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惠氏保持领先优势 启赋前五月销量排名市场第一

中国经济周刊—经济网讯 (记者 侯隽) 2018年7月3日,“瑞士创新周”在北京瑞士驻华大使馆正式启动,凭借旗下100%瑞士进口的铂臻婴幼儿配方奶粉,惠氏营养品获得瑞士官方认可。瑞士驻华大使Jean-Jacques de Dardel(戴尚贤)在活动现场表示,惠氏铂臻代表了瑞士在科技创新和产品品质上的承诺,“并不是价格最高的,但代表了瑞士典型的高品质”。

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(侯隽 摄

品质,创新,是惠氏铂臻畅销的根本原因

惠氏营养品大中华区总裁瞿峰介绍,惠氏S-26铂臻上市三年来,持续突破,年度复合增长率高达46.3%,已经成为来自瑞士的婴幼儿奶粉中市场份额第一的品牌。

作为中国奶粉市场第一大品牌,2018年,惠氏继续稳坐第一的宝座?;菔掀煜轮饕砥舾骋布绦3种泄谐〉谝淮蟮テ返谋ψ?,瞿峰表示,AC尼尔森数据显示,1-5月份,启赋按照销售额排名继续保持第一的位置。一位业内人士称,惠氏在总体市场份额和启赋单品继续保持第一,行业没有意外。作为新推出不到一年的启赋有机奶粉今年1-5月市场份额约为30%,正在逼近有机奶粉老大雅培,令外界诧异。

瞿峰表示,启赋有机奶粉约占30%市场份额,是指有机奶粉品牌,包括内外资品牌在内,数据来自尼尔森。

据了解,目前看,有机奶粉领域外资和国际品牌继续占领前三甲位置。雅培菁稚有机继续排名第一,份额在50%左右;惠氏启赋有机排名第二,份额为30%;第三名为健合集团旗下Healthy Times。

2015年10月17日,惠氏S-26铂臻正式在中国上市,该款产品汇集了惠氏全新的科研成就。

惠氏S-26铂臻独有的科学配方含神经鞘磷脂,这种成分源自优质乳清蛋白,是大脑神经元网络化的重要营养素;科学配比的DHA、胆碱、叶黄素,提供科学营养支持;双短链益生元组合,让宝宝肚肚舒适,便便松软易排出,促进宝宝自身有益菌增殖,宝宝更轻松。

未来惠氏在中国主要关注两件事

作为中国婴幼儿配方奶粉市场的领军者,惠氏的一举一动都备受同行关注。对于惠氏下一步的重点,瞿峰表示主要关注两个领域:

一是产品创新。瞿峰说,“惠氏希望不断把高品质、创新的产品带给中国消费者,特别是把全球研发的最好的产品带到中国”。

另一个就是商业模式的创新。“对于惠氏来说,中国市场是极具吸引力的,也非常复杂,如何能够有一个非常落地的商业模式,能够帮助惠氏在未来继续发展,而且是可持续的发展,对我们来说也是一个很大的挑战。”瞿峰表示,商业模式创新目前是惠氏非常关注的重要领域。

值得关注的是,惠氏100多年的发展史就是一个不断创新的历史,在婴幼儿配方粉领域有10项著名的发明,其中惠氏占了六项。

业内人士分析认为,其实惠氏的对手主要是自己,如何在以往辉煌的成绩基础上再接再厉,如何深耕中国市场、顺应中国行业环境变化并持续引领行业发展,这一切都离不开创新,产品品质需要创新,营销模式需要创新。


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(网络编辑:崔晓萌)
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